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電影局整治“幽靈場” 10分鐘內需報售票信息

2015-10-19 10:19:12 新浪娛樂

《捉妖記》海報

《捉妖記》海報

《港囧》海報

《港囧》海報

今年賣的最好的兩部國產片《捉妖記》和《港囧》相繼傳出了票房造假的新聞。有網友曬出兩部電影的網絡售票截圖,顯示電影在午夜場場場爆滿,而實際上根本沒有觀眾,網友形象地將之稱為“幽靈場”。

其實,“幽靈場”是一種并不新鮮的票房造假手段,《捉妖記》《港囧》被質疑與之有關,也令高票房成績蒙塵,引發網友熱議。10月14日,電影局頒發了“關于轉發《電影院票務系統(軟件)管理實施細則》的通知”,主要針對票務軟件管理、電影院票務軟件使用等方面進行了規范,有望遏制“幽靈場”,打擊票房造假的不規范行為。

事件回放:

《捉妖記》同一影廳15分鐘放一場

《港囧》午夜放映場場爆滿

8月30日,一些微博大V質疑《捉妖記》買票房,從大V上傳的在線購票平臺的截圖來看,《捉妖記》通過百老匯院線,在上午和午夜安排了大量場次,雖然是非黃金時段,上座率卻有100%;對于一部120分鐘的電影,甚至出現了在同一影廳每隔十五分鐘就有新排場的情況。對此,安樂影業曾解釋公司的確使用了片方付款的方式進行包場,但目的是進行公益放映,回饋給特定的觀眾群體進行免費觀影;至于凌晨場次以及不到半小時就輪排的情況,則是因為總部與各地影院溝通時出現問題。

無獨有偶,在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國產電影單片票房冠軍”以來,微博上就有質疑《港囧》票房造假的聲音,賬號“電影票房警察”曬出網絡購票截圖,力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店,從0:35到5:50,該影院在午夜時段放映了10場《港囧》,而前一晚已經顯示為場場滿座。針對網友的質疑,光線影業總裁王長田在《港囧》慶功宴上表示:“院線給正常的排片卻被誣蔑為買票房,我們是從來不會這么干的”。

為什么會有“幽靈場”?

用低成本創造高票房紀錄

為什么會有“幽靈場”的存在?因為這是能用最低的成本造出高票房的手段。

在如今的電影市場中,返點和買票房是票房造假的常用手段。前者通過返利給影院,獲得更高的排片和票房;后者則是片方自己出錢購買大量電影票,再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾,不僅制造了高票房的假象,還能排擠同期競爭影片。

但是,這兩種方法都需要付出相當高的成本。而“幽靈場”則是一種最極端的例子,片方和發行方只要花很少的錢就能制造出很高的票房數字,最低只需花費8.3%的資金就能制造100%的票房。

“幽靈場”也就是做假場,業內也成為“過數”,業內人士透露:“一般院線會選擇觀眾最少的早場和晚場來操作,在影院排片和購票系統上都能看到這個場次,但卻作為售罄處理,實際根本沒有觀眾。那么發行方當然是一分錢票房都分不到,影院也只是拿一些好處費。比如說100塊錢的票,可能給10塊錢好處費。但場次排了,票房也就出來了。”

對于一些擁有影院資源的片方,更容易進行這種操作,而且連好處費都可以省了。在中國現在的分賬體系中,片方/發行方和影院分別分得43%、57%的票房,但對于自帶院線資源的影片,如果只在自家影院里面做“幽靈場”,那么同時作為片方和終端,僅僅只需要交5%的專項資金和3.3%的營業稅之后,就能報上這百分之百的票房,也就是8塊3就能報100元。《捉妖記》被曝光的那些不正常排場都出現在百老匯院線,而百老匯院線正是制片方安樂影業管理的。

這種午夜爆滿的“幽靈場”雖然成本低,見效快,但是破綻也很明顯。一般被網友發現并截了圖,片方很難自圓其說。還有一種“幽靈場”更為隱蔽,也可以稱為“半包場”,具體做法是片方和發行方先砸錢把黃金場次中間的好位置買下來,實際上并不會有人看,但卻造成了場場火爆、上座率高的假象,從而刺激了其他觀眾的觀影欲望,這也是一種饑餓營銷。因為這樣的場次有真實的排片,也是可以購票觀看的,只是每場悄悄植入水分,所以往往不易被發現,也很難查證。據《廣州日報》記者報道,她10月3日在廣州的某影院看《港囧》時,就遇到了這樣的場次。

“幽靈場”對片方有什么好處?

前期刺激觀眾和影院

后期創造票房紀錄

根據網友的截圖來看,《港囧》在10月1日就出現了“幽靈場”,在電影上映初期就使用此手段,可以使電影迅速地達到某一個票房成績,從而塑造超級大片的形象,讓沒有明確觀影目標的觀眾跟風買票。此外,通過“幽靈場”的方式貼補影院,也促使影院在排片時更傾向該片,從而獲得更好的票房成績。

《捉妖記》則是在影片快下線時被傳出了“幽靈場”。業內人士透露,不少電影都會在快下線時用這種手法再沖擊一下票房紀錄,比如已經賣到九點幾億的電影,都會加把勁沖擊十億大關。而對于一路高歌猛進即將成為影史票房冠軍的《捉妖記》而言,創造紀錄這件事無疑更加重要。

“幽靈場”危害大

短期內造成惡性競爭

長遠來看助長電影泡沫

“幽靈場”讓某些影片收獲了高票房、好名聲,但對于其他同期上映的電影,對于電影行業的長遠發展,“幽靈場”絕對是業界毒瘤。

短期來看,使用“幽靈場”手段的電影利用羊群效應欺騙普通觀眾,又通過和影院院線的利益勾連而擠壓了其他影片的排片率,本質來說是造成了不正當競爭。院線理應給各個影片提供一個公平的競技場,本質上比拼影片自身的質量,宣傳營銷手段錦上添花,但“幽靈場”卻破壞了行業秩序,使得正規的媒體推廣、廣告宣傳效用大大降低,暗箱操作卻能主宰市場。

長此以往,這種破壞行業規范的行為必將摧毀中國電影的正常生態。一方面,能玩得起“幽靈場”的一般都是大片,大制作好資源再加上“幽靈場”等手段,無疑要將中小成本影片逼死,但一個良性運轉的電影行業,不能缺少中小成本影片這些后備力量。另一方面,“幽靈場”所帶來的虛假票房成績正在制造電影市場的泡沫,如果票房記錄全靠片方自己吆喝鼓吹造假,泡沫將越來越大,泡沫一旦破裂,將給電影行業帶來沉重的打擊。

電影局發文整治票務系統

政策能有效遏制“幽靈場”

具體效果要看各方配合

在《港囧》傳出“幽靈場”丑聞之后,10月14日,電影局頒發了“關于轉發《電影院票務系統(軟件)管理實施細則》的通知”,全面地規范了電影院票務管理系統軟件和各類電影票網絡代售票務軟件的使用。某種程度上這份文件也可以當做是整治“幽靈場”的有效一擊。

文件中明確指出——電影院在票務軟件中編排的放映計劃(包括放映影片和開場時間等)必須與實際放映相一致,所有實際放映的場次(包括會議租場中的放映)必須如實地在票務軟件中編排或登記相應的放映計劃。

此條款幾乎是針對“幽靈場”而設立的,即要求系統中排片的場次必須放映,放映的場次也必須在系統里登記。而只出現在系統里,實際卻沒有放映或者沒有人觀看的“幽靈場”顯然與這條規定相違背。

文件還有這樣的兩條規定:1.電影院(含電影票網絡代售商)須于每次售票操作完成后的10分鐘內將每張電影票的相關原始數據上報至國家數據平臺。2.電影院須于當日12時前向國家數據平臺上報前一營業日統計數據,上報的統計數據應包含前一營業日內所有放映活動的數據。

這兩條規定也給了午夜幽靈場重重一擊。如果影院按照規定,在10分鐘內將爆滿的午夜場售票情況上報,這種不正常的現象理應會引起相關部門的注意。即使當時成為漏網之魚,第二天中午前的再次上報又是一道關卡,爆滿的午夜場一定會引起懷疑。

不過,要想抓住證據,真正遏制午夜幽靈場,還需要各方面的配合。首先是主管部門要監督到位,發現不合理現象要及時調查;監片單位也應該迅速配合出動尋找證據; 網絡售票平臺的出現,使得電影票售賣的渠道更多元,也更透明,觀眾也能成為有效的監督力量;當然,最重要的還是片方、影院自身要響應文件中的規定和要求。

當然,這份文件并不能解決全部的問題。比如鎖定黃金場次中間座位的這種“半包場”的手段就比較隱蔽,難以被有效根治。因為鎖定的是好位置,表面來看也符合售票的正常狀態,此種情況僅通過網絡遠程監督是難以覺察到問題的,只有實地進影院考察才會發現現場狀況和票務軟件大相徑庭。在這種情況里,觀眾的監督,影院和片方的自覺顯得尤為重要。

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